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【排行榜】最受年轻人欢迎的25家品牌:耐克成唯一上榜运动用品商

paixingbang】2018-7-28发表: 最受年轻人欢迎的25家品牌:耐克成唯一上榜运动用品商
为了赢得未来的消费主力,零售商们正在想尽办法讨好年轻人。近日,市调机构morningconsult发布2018年最受年轻人欢迎的25家品牌名单,以观察这一群体最愿意将钱花在哪里。最终,you

    最受年轻人欢迎的25家品牌:耐克成唯一上榜运动用品商

为了赢得未来的消费主力,零售商们正在想尽办法讨好年轻人。

近日,市调机构morningconsult发布2018年最受年轻人欢迎的25家品牌名单,以观察这一群体最愿意将钱花在哪里。最终,youtube、google和netflix高居榜单前三名,受到超过8成受访者的喜爱。

这份名单中,耐克是唯一上榜的运动品牌,67%的受访者表示愿意为其“买单”。

据悉,这项调查针对年龄处在18岁至29岁之间的成年人,覆盖1.2万名年轻消费者。受访者被要求在超过1000个品牌中做出选择,表达自己的购买欲望。

尽管耐克在运动领域仍占据领先地位,但该品牌在美国年轻群体中并非没有压力。

2017年底,美国投行piper

jaffray发布的研究报告显示,虽然耐克依然是美国青少年在运动品牌中的首要选择,但它在服装和鞋履两大领域的市场份额均出现收缩——服装份额从前一年同期的29%下降至23%,鞋类则从51%降到46%。

此外,耐克旗下的jordan品牌,在美国青少年运动市场份额从19%下降到12%。

相较之下,根据piper

jaffray的数据,运动潮牌vans和阿迪达斯在青少年鞋履消费中占得12%和11%的比例,vans比前一年同期上升3%,阿迪达斯则增长近一倍达到历史新高。

近年,运动时尚潮流成为鞋服消费市场的强大力量,在年轻一代的消费者中尤其受欢迎。最新的季度财报显示,运动潮牌vans销售额大涨35%,成为其母公司vf集团及运动业务部门增幅最大的品牌。

今年6月底,耐克发布2018财年业绩,营业收入同比增长6%至363.97亿美元。其中,耐克品牌和jordan品牌营收达到345亿美元,增长5%。旗下converse则不景气,全年营收下降11%至19亿美元。

期内,大中华区以18%的增长速度再次领跑全球,收入首次突破50亿美元,达到51.34亿美元。不过,耐克在北美地区仍无明显起色,2018财年收入同比下降2%。

7月初,耐克在洛杉矶推出一家全新的nike live新零售概念店。该门店位于洛杉矶知名商业区梅尔罗丝大街(melrose

avenue),面积超过4000平方英尺。根据街区名称,门店直接被命名为nike by melrose。

新概念店的特点是,里边尽是当地顾客经常购买的商品——nike

live根据线上销售数据,自动识别出周边消费者最喜爱的产品,并在店内大量陈列这些商品。此外,大部分存货每两周更新一次,以求带来最新和最流行的产品,偶尔还会出现独家商品。

将数字技术和实体店体验相结合,耐克的愿望自然是吸引更多年轻人的目光。

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(【paixingbang】更新:2018/7/28 17:39:45)
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